新闻

经过攻击性评论后,斯坦·理查兹(Stan Richards)离开了达拉斯广告公司

面对长期亏损的广告人,在他不敏感地宣称Motel 6广告“太黑”之后,他别无选择。

日期
分享
笔记
斯坦·理查兹(Stan Richards)
斯坦·理查兹(Stan Richards)

由理查兹集团提供

该国最大的独立广告和营销机构Richards Group的创始人Stan Richards与电影和电视连续剧等广告中对admen的描绘大相径庭 疯子。他不是三个马提尼午餐的唐·德雷珀。高管每天都被一碗燕麦粥和蓝莓所描述,被某些人称为“中士”。他经常在达拉斯住宅区达拉斯住宅区的时尚总部大楼里骑着室内自行车骑行,他坚持要求员工每天早上8点30分上班。

然而,正是理查兹(Richards)未能达到该机构的标准,由于他上周在Zoom通话中对大约40名员工发表的种族歧视言论,一周之内失去了大约40%的业务。理查兹(Richards)为代理商客户Motel 6号汽车旅馆的连锁店“白人至上主义者”客人提出了“太黑”的建议广告活动。反击评论,首先由报道 广告时代 Dallas Morning 新闻很快就出现了,Motel 6谴责了音聋的评论并终止了与私人机构的长期关系。这家位于卡罗尔顿的汽车旅馆运营商在一份声明中说,理查兹的声明“令他感到愤怒”,这些声明“不仅完全不准确,而且还直接反对我们作为一个组织的价值观和信念。”其他客户,包括位于亚特兰大的Home Depot,位于普莱诺的Keurig Dr Pepper和位于圣安东尼奥的H-E-B,也很快中断了与理查兹集团的联系。

理查兹与 德州月刊 在星期四下午,数小时前,他公开宣布退出1976年成立的代理机构。“我正在开除我自己,”他后来 在Zoom通话中告诉他的员工。理查兹集团(Richards Group)的首席和创意总监格伦·戴迪(Glenn Dady)于去年下半年接管了该公司的日常控制权,他将继续担任该机构的“主要角色”。理查兹告诉 达拉斯晨报 他在八个月前将代理机构的所有权移交给了非营利组织,根据合同,该非营利组织不得干涉其运营。

理查兹集团(Richards Group) 达拉斯商业杂志 拥有688名员工和2.1亿美元的年收入,具有讽刺意味的是,该汽车旅馆的口号是“ 6号汽车旅馆”,1986年由民俗发言人汤姆•博迪特(Tom Bodett)创造出来。在电台广告系列的第一个录制会话期间排成一行。该机构多年来开展的其他红字运动还包括Chick-fil-A的标志性母牛,其中包括“ Eat Mor Chikin”系列和Corona啤酒的“海滩情侣”景点。该机构的客户还包括Hobby Lobby,Ram Trucks和Salvation Army。

达拉斯一位资深的公共关系顾问说,为了遏制该机构的大出血,理查兹不得不辞职是不可避免的。 “传统的公关建议深表歉意并作出修正。但这还远远不够,这里所涉及的资金太多。”战略传播公司Club Oaks Consulting的负责人安迪·斯特恩(Andy Stern)周四说,距离理查兹宣布离职数小时。 “在87岁时,他需要退休并离开公司。 …世界上太紧张了,世界上太关注了,这样的事情才会发生。”

在采访中 德州月刊,理查兹(Richards)似乎对他颇有争议的Zoom-call评论加倍了,称其目的是使Motel 6广告系列重回正轨。 “这三个词的确是错误的,是当我审查一件作品时……我认为这不会很好地为客户服务,因为这是一种多元文化的任务,而我所看的作品并非多元文化, “ 他说。 “所以我说的是,‘太黑了’。为了保护客户的业务,我只是不想在外面进行一场会令他们的客人大吃一惊的运动。而且那场竞选将有。它本来应该是多元文化的,但事实并非如此。非常黑。”

他为自己的言论感到震惊而感到惊讶吗? “是的,”理查兹说。 “我不知道。但是,经过反思,我可能不用说这三个词,而是说了一些含糊不清的东西。这样会省去很多麻烦。”

当被问到他是否发表过白人至上主义者的评论时,理查兹说:“这是附带的。关键是,即使是白人至上主义者选择不与他们开展业务,我们的客户也不必失去当前的业务。”

由于争议,理查兹继续说道,该机构正在采取几项步骤,“以提高对制造此类问题的潜力的整体认识”,并正在寻求“有关如何处理此类问题的更多指导。”因为我不是种族主义者的评论。我一生中从未有过种族歧视。但这是通过这种方式阅读的,不幸的是,事实证明它非常昂贵。”

这不是理查兹第一次发现自己陷入困境。 2011年,理查兹集团(Richards Group)为女性卫生用品品牌Summer Eve推出了名为“向万岁的雹子”的广告系列。据报道,该运动旨在增强妇女权能,其中包括三个录像带,显示说话的手意在代表阴道,每个都针对不同的种族群体。在批评人士说黑人,西班牙裔和高加索人的手是刻板印象,种族主义,性别歧视,无味和“边界淫秽”之后,该机构便撤职,称其无意冒犯任何人。 理查兹告诉 公司 杂志 他没有看到这些地点发布之前,但希望,如果他能看到,将会引起争议。他说:“我希望我能抓到它,但我不确定。”

阿德曼的直觉常常受到赞扬。广告名人堂成员和艺术指导名人堂成员被提名为 华尔街日报作为广告的“我们时代的巨人”,理查兹(Richards)在2014年获得了荣誉,当时德克萨斯大学奥斯汀分校的穆迪传播学院在那里建立了斯坦·理查兹广告与公共关系学院。

尽管理查兹(Richards)在2006年接受采访时告诉我 达拉斯商业杂志 他打算在理查兹集团(Richards Group)工作,直到“我吱吱作响”,显然现在不会再发生了。那么,他下一步打算做什么?他说:“我有很多方法可以帮助UT的Stan Richards学校变得更好,更强大,对孩子更有用。” “因此,至少在目前,这就是我要集中精力的方式。”

周四下旬,穆迪学院院长杰伊·伯恩哈特(Jay M. Bernhardt)和斯坦·理查兹(Stan Richards)学校院长乔安·西阿里诺(JoAnn Sciarrino)向大学社区发送了一份新闻稿,其中包括 专业制作的视频 理查兹(Richards)向穆迪(Moody)的教职员工,校友和学生道歉:“这是我一生中最大的错误”,并要求他们原谅。在本周早些时候,该学校发表了一份声明,强烈表明它正在重新考虑与理查兹的隶属关系。伯恩哈特(Bernhardt)和夏亚诺(Sciarrino)在录像带中的注释中说,尽管理查兹(Richards)的“种族不宽容和偏执的言论”伤害了穆迪社区的许多人,并且“与核心价值观不一致”,但学校仍然“坚定地致力于建立和维持一个穆迪学院具有多样性,公平性和包容性的文化,我们真诚地希望从这次事件中学到的知识可以帮助我们加快实现这些目标的速度。”

换句话说,Stan Richards的传奇故事可能尚未结束。

阅读更多 德州月刊:

得克萨斯州的早期投票数字是Bon客。这是做什么事情和不告诉我们的事情。

为什么德克萨斯大学不应该解雇汤姆·赫曼

即使特朗普赢得得克萨斯州,共和党仍面临历史考量

评论